拒绝无效支出！快踢掉这些“低效”关键词

最后更新于：2023-03-22 01:57:50

在广告运行期间，你是不是也经常会发现搜索词报告中跑出相关性不高的搜索词？或者是使用商品投放以后，发现广告出现在某些商品详情页的时候，转化一直很差。在开始讲解之前，提醒大家，如果在广告运营过程中遇到什么难题，可以在评论区留言告诉我们。购买4G/5G移动代理话不多说，现在就告诉大家该怎么解决这些问题。其实使用否定投放功能就能解决这些问题，有效排除效果不佳的关键词投放，排除低效益的展示，减少无效之处。众所周知，商品推广分为自动投放和手动投放两种，而这两种投放方式都可以基于关键词或商品来合理的进行否定投放。如果选择了否定关键词投放，当你否定某个关键词后，消费者在搜索这个词时，你的广告将不会被展示。比如，一个卖包的卖家把 woman back 设置为精准否定关键词，那么消费者搜索 woman bike 的时候，广告将不会获得展示。

在这里要提醒大家，否定关键词投放分为否定精准和否定词组两类。最佳移动代理ip如果你想了解否定关键词匹配类型的实战案例，还可以在评论区留言否定关键词匹配类型告诉我们，获取文字版案例解析资料。另一种否定投放的方式是否定商品投放。它和否定关键词投放有异曲同工之妙。如果你的广告目标是转化更多消费者，让他们购买你的商品，可以尝试把某个商品或品牌设置为否定。如果想避开那些大牌的劲敌，可以选择否定品牌，这样就能一次否定这个品牌下所有的 a 森。如果想避开某个商品竞争力强的 a 森，可以选择否定商品。自定义上传想要否定的 a 森，避免成为炮灰。

特别值得我们注意的是，否定投放虽好，但过分的否定也容易误伤能带来转化的有效流量。学会利用搜索词报告，找到那些真正需要否定的关键词和商品，是成功否定投放的精髓。我们先来说说在开启自动广告的期间，哪些关键词需要考虑否定的。首先，无关流量是要被否定的。比如卖羊毛衣的卖家可以立即否定与棉质有关的关键词，但如果你的自动广告跑出的无关流量比例较大，则要思考是否是出现了问题，可以重新审查 listing 的后台分类节点、隐藏关键词以及展示元素设置是否合理。其次要考虑的是自动广告跑出来的和产品相关的，但是没有转化的流量这一类关键词，建议慎重否定，但是可以调低相应匹配方式的竞价，做预算的倾斜，减少投入。自动投放时，又该如何选择否定投放的商品呢？其实我们依然可以在搜索词报告中找到答案。那些和品类相关度不高或者长时间没有转化的 a 森，就是设定为否定投放的首选了。该到了自动广告中该否定的关键词和商品后，我们下面来讲讲手动广告。与自动投放一样，手动广告投放中否定关键词的第一步也是要否定无关流量，而下一步则是要考虑长时间无转化的搜索词。如果广告跑出来的词较为宽泛，比如蓝牙耳机搜索词带来的流量长时间无转化，但是和产品相关度很高的情况下，不建议否定，应该考虑降低对应投放关键词的竞价，以及持续优化关键词的选择。

选择否定 a 森时也是同理。如果你的目标是提高转化率，当你在搜索词报告中发现广告在某个 a 森中长时间没有转化，不要犹豫，考虑将它设为否定投放并持续观察。设置好否定的关键词或商品后，我们也要随时记得观察他们的情况，不能掉以轻心。因为市场趋势、产品自身的竞争力随时都在变化，原来不转化的词也极有可能发生转化。记得定期复查，避免错过广告转化的机会。例如旺季前后时复查。如果市场整体转化率提高，可以考虑释放、否定关键词。如果发现推广产品本身自然排名或者自然流量，广告流量转化率明显提高，比如转化率有5%，上升到 15% 的时候，也要记得复查和考虑释放、否定关键词。本期广告情报就到这里，使用否定投放功能的技巧你都 get 到了吗？有什么疑惑也欢迎在评论区留言告诉我们，感谢大家的收听，我们下期再见。